期刊論文
| 學年 | 107 |
|---|---|
| 學期 | 2 |
| 出版（發表）日期 | 2019-03-16 |
| 作品名稱 | 一所新高中學校行銷策略之個案研究 |
| 作品名稱（其他語言） | A Case Study of Marketing Strategies Employed by a Newly Established High School |
| 著者 | 潘慧玲; 林靜霞 |
| 單位 | |
| 出版者 | |
| 著錄名稱、卷期、頁數 | 學校行政 120, p.94-114 |
| 摘要 | 有鑑於在學校經營中，行銷是一項重要的議題，本研究以一所新設高中為個案，探討其行銷的規劃、行銷策略的運用及行銷的困境與因應。採用的資料蒐集方法，以訪談為主，觀察與文件分析為輔。研究結果顯示個案學校透過學校情勢分析，確立學校行銷目標、擬訂市場區隔、選擇目標市場與定位，作為學校行銷的前置作業。其兼採外部、內部與互動行銷之策略，以吸引優秀學生就讀。而行銷專業知能、人力與經費的受限，常是學校行銷遇到的困境。在此困境下，學校仍致力於利基的創造。 |
| 關鍵字 | 行銷策略;外部行銷;內部行銷;互動行銷 |
| 語言 | zh_TW |
| ISSN | 1606-8300 |
| 期刊性質 | 國內 |
| 收錄於 | |
| 產學合作 | |
| 通訊作者 | |
| 審稿制度 | 是 |
| 國別 | TWN |
| 公開徵稿 | |
| 出版型式 | ,電子版,紙本 |
| 相關連結 |
機構典藏連結 ( http://tkuir.lib.tku.edu.tw:8080/dspace/handle/987654321/116697 ) |