會議論文
| 學年 | 92 |
|---|---|
| 學期 | 2 |
| 發表日期 | 2004-04-23 |
| 作品名稱 | 老人消費行為之研究：從價值觀、生活型態及認知年齡對其決策型態與消費需求之影響談起 |
| 作品名稱（其他語言） | |
| 著者 | 洪英正; 楊玉婷 |
| 作品所屬單位 | 淡江大學企業管理學系 |
| 出版者 | |
| 會議名稱 | 第二屆全國當代行銷學術研討會=The 2nd International Contemporary Marketing Academic Conference |
| 會議地點 | 臺中, 臺灣 |
| 摘要 | 人口結構老化已然是全球所面對的共通課題，台灣自1993年進入老人國家之林後，至2002年為止，根據內政部人口統計發現，現有65歲以上之老年人口比例為 9.02%。在高齡化情況逐年加劇的台灣社會，老年人口將會是深具消費潛力的族群之一，其因有：(1)家庭人口數的減少，促使銀髮族走出家中參與社會活動；(2)理財觀念由依賴兒女供養，轉變為存有積蓄，積極為未來退休預做準備；(3)退休人口的再就業，使老年人的可支配所得增加(1996年，突破雜誌)。由上述可知，足量化的「銀髮市場」(elderly market)已然成形。然而國內目前在老年人口方面的研究，多半著重於社會福利政策、安養機構等公共政策及居住設計方面等相關問題的探討，對於其在行銷領域上的相關研究則較為少見，僅有少數研究者針對銀髮族群進行市場區隔及消費型態方面之研究(王駿良，1998； Mathur,Shermann,Schiffman,1998；Shufeldt,Oates,Vaught,1998；曾慧枝， 1997)。本研究採量化之問卷調查法，分別針對六十歲以上之銀髮族及四十五歲以上、六十歲以下之中年族群，進行消費者行為調查研究。探討受訪者之認知年齡、價值觀、生活型態及人口統計變數，對其決策型態與老年生活的需求所造成之影響；此外，並研究銀髮族與中年族群在各變數間之差異，期能提供企業及其他相關研究者對銀髮市場有更進一步之瞭解，進而擬定出該市場之最適行銷策略與行銷組合。 |
| 關鍵字 | 老年人;消費者行為;生活型態;價值觀;決策型態;消費需求;Elderly Person;Consumer Behavior;Life Style;Personal Value;Decision Making Style;Consumer Demand |
| 語言 | zh_TW |
| 收錄於 | |
| 會議性質 | 國內 |
| 校內研討會地點 | |
| 研討會時間 | 20040423~20040423 |
| 通訊作者 | |
| 國別 | TWN |
| 公開徵稿 | Y |
| 出版型式 | 紙本 |
| 出處 | 第二屆全國當代行銷學術研討會論文集=Proceedings of The 2nd International Contemporary Marketing Academic Conference，頁25 |
| 相關連結 |
機構典藏連結 ( http://tkuir.lib.tku.edu.tw:8080/dspace/handle/987654321/95300 ) |