臉書直播拍賣下標衝動意圖之研究
學年 111
學期 1
出版（發表）日期 2022-12-01
作品名稱 臉書直播拍賣下標衝動意圖之研究
作品名稱（其他語言） A Study of Impulsive Bidding on Facebook Live Auction
著者 張簡郁庭; 徐士傑; 許惠媚; 洪郁雯
單位
出版者
著錄名稱、卷期、頁數 電子商務學報 24(2)，頁145-175
摘要 近年直播迅速竄紅，許多網路平台和手機APP都加入了直播的功能。Facebook也看準直播所帶來的商機，於2016年2月開放直播功能，由於觀眾能夠即時留言與直播者進行即時互動，因此Facebook直播平台成為各式業者的銷售管道之一，包含線上拍賣。不同於傳統購物頻道，直播銷售能讓觀眾即時與業者進行互動，提昇觀眾的下標意圖。本研究以刺激－有機體－反應理論為基礎，從衝動購買的觀點，探討哪些環境因素會影響觀眾在Facebook直播拍賣的觀看情緒，進而產生下標衝動意圖。研究結果顯示朋友參與、群眾參與、佈置和互動程度會正向顯著影響顧客的情緒；在個人因素中，贏的渴望會正向顯著影響顧客的情緒；情緒會進而影響衝動下標意圖；此外個人的衝動傾向會直接影響衝動下標意願。
關鍵字 社群商務;直播;線上拍賣;衝動性購買;刺激－有機體－反應理論
語言 zh_TW
ISSN 1816-6598
期刊性質 國內
收錄於 TSSCI Airiti Library Taiwan
產學合作
通訊作者
審稿制度 否
國別 TWN
公開徵稿
出版型式 ,電子版,紙本
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機構典藏連結 ( http://tkuir.lib.tku.edu.tw:8080/dspace/handle/987654321/126131 )