從汽車產業廣告文案探討其產業內之競爭策略
學年 106
學期 1
出版（發表）日期 2017-09-30
作品名稱 從汽車產業廣告文案探討其產業內之競爭策略
作品名稱（其他語言）
著者 王居卿; 王育民; 童憶穎; 劉念慈
單位
出版者
著錄名稱、卷期、頁數 產業與管理論壇 19(3)，頁68-96
摘要 廣告文案為吸引大眾注意及適時傳遞產品訊息給消費群眾，必須在策略中加入適當誘因以吸引消費者。在傳統上，大多依「競爭策略→行銷策略→廣告策略」由上而下的順向思維去進行行銷管理，但本研究將從逆向去思維--亦即從廣告文案的內容去探討其背後的競爭策略。本研究邀請三位具有實務管理經驗及學術研究聲望之學者一起參與，針對2010~2014年《超越車訊》汽車雜誌之汽車品牌廣告文案共133則，以內容分析方法去進行競爭策略之歸類，而其策略分別為Porter(1980)的成本領導、差異化及Kim與 Mauborgne (2005)的藍海策略共三種。研究結果發現：(1)從汽車品牌的廣告文案中得知，在過去五年間最常被執行的是差異化策略；(2)依據汽車品牌的七種策略趨勢，解析出在汽車產業內之策略群組的結構具穩定性，此可有效地預測出採用藍海策略的優勢；及(3)在2014年的市場地位之分類下，所應用的策略類型也相當集中。
關鍵字 市場地位、汽車廣告文案、策略群組、藍海策略、競爭策略
語言 zh_TW
ISSN
期刊性質 國內
收錄於 TSSCI
產學合作
通訊作者 王育民
審稿制度 是
國別 TWN
公開徵稿
出版型式 ,電子版,紙本