網路遊戲促銷活動透過知覺價值對購買意願的影響效果—以網路遊戲涉入程度為干擾變數
學年 104
學期 1
出版（發表）日期 2015-12-01
作品名稱 網路遊戲促銷活動透過知覺價值對購買意願的影響效果—以網路遊戲涉入程度為干擾變數
作品名稱（其他語言）
著者 王又鵬; 陳信全; 曾忠蕙
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出版者
著錄名稱、卷期、頁數 東吳經濟商學學報 91，頁81-108
摘要 近年來遊戲產業蓬勃發展，網路遊戲業者常舉辦許多不同類型的促銷活動， 欲勾起顧客想購買其商品的慾望，並且當顧客對網路遊戲擁有一定的涉入程度 時，會藉此產生依賴感並進一步影響顧客，而知覺價值在這個過程中擁有舉足 輕重的影響力。本研究針對網路遊戲，探討其促銷活動、涉入程度、知覺價值 與購買意願之間的關係，採用線上問卷的方式，透過 Google 網站進行問卷調 查。經問卷收集後，共收回有效問卷 336 份。研究結果顯示： 網路遊戲促銷 活動會透過四項知覺價值（情緒價值、社會價值、價格功能價值、品質功能價 值）的中介變數，正向影響購買意願； 顧客對網路遊戲的涉入程度會強化促 銷活動與四項知覺價值間的關係，亦即涉入程度呈現顯著干擾效果。
關鍵字 網路遊戲;促銷活動;知覺價值;購買意願;涉入程度
語言 zh_TW
ISSN
期刊性質 國內
收錄於
產學合作
通訊作者
審稿制度 是
國別 TWN
公開徵稿
出版型式 ,電子版,紙本
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機構典藏連結 ( http://tkuir.lib.tku.edu.tw:8080/dspace/handle/987654321/108199 )