| 消費者行為 | |
|---|---|
| 學年 | 100 |
| 學期 | 1 |
| 出版（發表）日期 | 2012-01-01 |
| 作品名稱 | 消費者行為 |
| 作品名稱（其他語言） | |
| 著者 | Blackwell, Roger D.(著); Miniard, Paul W.(著); Engel, James F.(著); Yasin, Norjaya Mohd.; Hood, Wan Jooria (著); 白滌清(譯) |
| 單位 | 淡江大學企業管理學系 |
| 出版者 | 臺北市：新加坡商聖智學習亞洲私人有限公司台灣分公司 |
| 著錄名稱、卷期、頁數 | 初版 |
| 摘要 | 本書的特色在於巧妙地運用現實生活中的市場行銷例證為引子，再搭配建構在學術研究領域之CDP模式，讓讀者能藉由日常生活中的實例，更容易瞭解、學習消費者行為理論。 書末同時搭配13個實際案例，提供讀者在學習相關章節內容後，進一步閱讀個案內容並搭配各案例後的議題，透過討論方式，能更進一步將課本的內容應用於現實市場行銷問題中，往後面對市場相關議題時的思考，也能有更專業且深入的見解與剖析。消費者行為是科學也是藝術，本書不僅可協助學術研究者在構建研究架構上參考、高階經營決策者掌握市場、行銷人員擬訂策略，更能讓消費者了解自身與企業行銷活動的影響。 |
| 關鍵字 | 消費者行為 |
| 語言 | zh_TW |
| ISBN | 9789866121524 |
| 相關連結 |
機構典藏連結 ( http://tkuir.lib.tku.edu.tw:8080/dspace/handle/987654321/79764 ) |
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