期刊論文
| 學年 | 111 |
|---|---|
| 學期 | 1 |
| 出版（發表）日期 | 2022-12-01 |
| 作品名稱 | 臉書直播拍賣下標衝動意圖之研究 |
| 作品名稱（其他語言） | A Study of Impulsive Bidding on Facebook Live Auction |
| 著者 | 張簡郁庭; 徐士傑; 許惠媚; 洪郁雯 |
| 單位 | |
| 出版者 | |
| 著錄名稱、卷期、頁數 | 電子商務學報 24(2)，頁145-175 |
| 摘要 | 近年直播迅速竄紅，許多網路平台和手機APP都加入了直播的功能。Facebook也看準直播所帶來的商機，於2016年2月開放直播功能，由於觀眾能夠即時留言與直播者進行即時互動，因此Facebook直播平台成為各式業者的銷售管道之一，包含線上拍賣。不同於傳統購物頻道，直播銷售能讓觀眾即時與業者進行互動，提昇觀眾的下標意圖。本研究以刺激－有機體－反應理論為基礎，從衝動購買的觀點，探討哪些環境因素會影響觀眾在Facebook直播拍賣的觀看情緒，進而產生下標衝動意圖。研究結果顯示朋友參與、群眾參與、佈置和互動程度會正向顯著影響顧客的情緒；在個人因素中，贏的渴望會正向顯著影響顧客的情緒；情緒會進而影響衝動下標意圖；此外個人的衝動傾向會直接影響衝動下標意願。 |
| 關鍵字 | 社群商務;直播;線上拍賣;衝動性購買;刺激－有機體－反應理論 |
| 語言 | zh_TW |
| ISSN | 1816-6598 |
| 期刊性質 | 國內 |
| 收錄於 | TSSCI Airiti Library Taiwan |
| 產學合作 | |
| 通訊作者 | |
| 審稿制度 | 否 |
| 國別 | TWN |
| 公開徵稿 | |
| 出版型式 | ,電子版,紙本 |
| 相關連結 |
機構典藏連結 ( http://tkuir.lib.tku.edu.tw:8080/dspace/handle/987654321/126131 ) |