期刊論文
| 學年 | 111 |
|---|---|
| 學期 | 1 |
| 出版（發表）日期 | 2022-09-20 |
| 作品名稱 | 中國大陸本土運動品牌社群媒體行銷效果 |
| 作品名稱（其他語言） | |
| 著者 | 王延婷; 王豐家; 張育綺; 湯添進 |
| 單位 | |
| 出版者 | |
| 著錄名稱、卷期、頁數 | 大專體育學刊 24(3)，頁313-329 |
| 摘要 | 本文研究目的為探究安踏、特步、361° 和匹克等中國大陸本土運動品牌企業在社群媒體─新浪微博的行銷效果。針對 4 個中國大陸本土運動品牌在新浪微博發布的 1,058 則貼文、圖像和動態影像等，進行編碼、統計與分析。研究結果顯示：安踏、特步、361°、匹克等運動品牌企業在新浪微博皆註冊多個帳號形成網路社交矩陣，然而普遍存在以下問題：同一品牌各帳號間彼此互動不多、粉絲轉化顧客多藉由直接引導銷售平臺、對客戶需求的科學分析不足、與客戶即時互動和產品客製化溝通回應不及時。本研究結論：為了提升運動品牌在社群媒體的行銷成果，建議增強社群媒體團隊營運能力，提高新浪微博貼文內容的品質，確保新浪微博帳戶使用的可持續性，建立新浪微博營運管控體系。 |
| 關鍵字 | 運動品牌企業;數位行銷框架;新浪微博 |
| 語言 | zh_TW |
| ISSN | |
| 期刊性質 | 國內 |
| 收錄於 | TSSCI Scopus |
| 產學合作 | |
| 通訊作者 | |
| 審稿制度 | 是 |
| 國別 | TWN |
| 公開徵稿 | |
| 出版型式 | ,電子版 |
| 相關連結 |
機構典藏連結 ( http://tkuir.lib.tku.edu.tw:8080/dspace/handle/987654321/121633 ) |