期刊論文
| 學年 | 105 |
|---|---|
| 學期 | 1 |
| 出版（發表）日期 | 2016-12-01 |
| 作品名稱 | 女性健身市場行銷策略之探討 |
| 作品名稱（其他語言） | Exploring the marketing strategy for female |
| 著者 | 王豐家; 鄭志富; 羅文蔚 |
| 單位 | |
| 出版者 | |
| 著錄名稱、卷期、頁數 | 中華體育季刊 30(4)，頁279-286 |
| 摘要 | 隨著女性的運動人口日趨增多，對運動的關注度與需求的女性人數亦持續上升。女性是新時代重要的潛在商機，也是運動健身俱樂部市場中新開發的目標消費族群。在快速變遷、競爭激烈的經營環境中得以生存，行銷乃致勝的重要因素之一。過往成功的行銷策略並不永久適用於現今之市場，在現今女性族群運動意識崛起的新世代，將創新行銷思維模式置入女性運動健身市場，乃為開發運動健身俱樂部女性顧客市場之行銷策略的重要趨勢。本文將彙整近年有關女性行銷之文獻，以及臺灣地區中最具代表性之女性運動俱樂部-Curves可爾姿女性環狀運動中心(以下簡稱個案C)的行銷策略實際作法，進行歸納、整理與呈現，並輔以女性行銷之相關文獻，以提供更完善的國內運動健身市場女性行銷策略之資訊。 |
| 關鍵字 | 女性消費者;行銷思維;運動產業;female consumers;marketing mindset;sport industry |
| 語言 | zh_TW |
| ISSN | 1024-7300 |
| 期刊性質 | 國內 |
| 收錄於 | TSSCI |
| 產學合作 | |
| 通訊作者 | 王豐家 |
| 審稿制度 | 是 |
| 國別 | TWN |
| 公開徵稿 | |
| 出版型式 | ,電子版 |
| 相關連結 |
機構典藏連結 ( http://tkuir.lib.tku.edu.tw:8080/dspace/handle/987654321/119918 ) |