期刊論文
| 學年 | 107 |
|---|---|
| 學期 | 2 |
| 出版（發表）日期 | 2019-07-30 |
| 作品名稱 | 遊戲「直播」間？遊戲化對直播持續使用意圖之影響 |
| 作品名稱（其他語言） | |
| 著者 | 李家瑩; 方郁惠; 溫冠倫 |
| 單位 | |
| 出版者 | |
| 著錄名稱、卷期、頁數 | 資訊管理學報 26(3)，頁241-273 |
| 摘要 | 隨著直播市場的蓬勃發展，如何在眾多的直播平台中脫穎而出，提升觀眾的參與度及持續使用意圖，已經成為直播平台業者高度重視的議題。過去直播相關文獻，大多著重於直播的技術層面，較少從觀眾的觀點出發，探討直播平台互動機制對於觀眾使用意圖之影響。因此，本研究以遊戲化理論中的Mechanics, Dynamics, Emotions（MDE）架構為基礎，探討遊戲化機制對於觀眾持續使用直播意圖之影響。透過網路問卷調查，共回收520份有效問卷，研究結果顯示遊戲化機制對於即時互動與沉浸有正向顯著影響；即時互動對沉浸與歸屬感有正向顯著影響；沉浸對於歸屬感有正向顯著影響，歸屬感會進一步提升觀眾的持續使用意圖。此外，高感知自主對歸屬感影響持續使用意圖方面具有干擾效果。本研究結果將作為直播平台業者執行策略時之參考。 |
| 關鍵字 | 遊戲化;直播;MDE 架構;自我決定論 |
| 語言 | zh_TW |
| ISSN | 1608-5752 |
| 期刊性質 | 國內 |
| 收錄於 | TSSCI |
| 產學合作 | |
| 通訊作者 | |
| 審稿制度 | 否 |
| 國別 | TWN |
| 公開徵稿 | |
| 出版型式 | ,電子版,紙本 |
| 相關連結 |
機構典藏連結 ( http://tkuir.lib.tku.edu.tw:8080/dspace/handle/987654321/118322 ) |