期刊論文
| 學年 | 106 |
|---|---|
| 學期 | 1 |
| 出版（發表）日期 | 2017-09-30 |
| 作品名稱 | 從汽車產業廣告文案探討其產業內之競爭策略 |
| 作品名稱（其他語言） | |
| 著者 | 王居卿; 王育民; 童憶穎; 劉念慈 |
| 單位 | |
| 出版者 | |
| 著錄名稱、卷期、頁數 | 產業與管理論壇 19(3)，頁68-96 |
| 摘要 | 廣告文案為吸引大眾注意及適時傳遞產品訊息給消費群眾，必須在策略中加入適當誘因以吸引消費者。在傳統上，大多依「競爭策略→行銷策略→廣告策略」由上而下的順向思維去進行行銷管理，但本研究將從逆向去思維--亦即從廣告文案的內容去探討其背後的競爭策略。本研究邀請三位具有實務管理經驗及學術研究聲望之學者一起參與，針對2010~2014年《超越車訊》汽車雜誌之汽車品牌廣告文案共133則，以內容分析方法去進行競爭策略之歸類，而其策略分別為Porter(1980)的成本領導、差異化及Kim與 Mauborgne (2005)的藍海策略共三種。研究結果發現：(1)從汽車品牌的廣告文案中得知，在過去五年間最常被執行的是差異化策略；(2)依據汽車品牌的七種策略趨勢，解析出在汽車產業內之策略群組的結構具穩定性，此可有效地預測出採用藍海策略的優勢；及(3)在2014年的市場地位之分類下，所應用的策略類型也相當集中。 |
| 關鍵字 | 市場地位、汽車廣告文案、策略群組、藍海策略、競爭策略 |
| 語言 | zh_TW |
| ISSN | |
| 期刊性質 | 國內 |
| 收錄於 | TSSCI |
| 產學合作 | |
| 通訊作者 | 王育民 |
| 審稿制度 | 是 |
| 國別 | TWN |
| 公開徵稿 | |
| 出版型式 | ,電子版,紙本 |