期刊論文
| 學年 | 100 |
|---|---|
| 學期 | 1 |
| 出版（發表）日期 | 2011-12-01 |
| 作品名稱 | 非典型品牌延伸方式對延伸產品知覺價值之影響 |
| 作品名稱（其他語言） | Measuring the effect of Atypical Brand Extension Methods on the Perceived Value of Extended Product |
| 著者 | 李月華; 潘裕傑 |
| 單位 | 淡江大學企業管理學系 |
| 出版者 | 高雄市：國立中山大學管理學術研究中心 |
| 著錄名稱、卷期、頁數 | 中山管理評論 19(4)，頁971-1001 |
| 摘要 | 本研究主要探討在非典型品牌延伸下，品牌延伸方式及原品牌知覺品質對延伸新產品知覺價值的影響。本研究應用實驗設計來檢定假說，為3（品牌延伸方式）x 2（原品牌知覺品質）的實驗，有217位受測者參與本實驗。研究顯示消費者對於非典型延伸新產品的知覺價值，均受到品牌延伸方式與原品牌知覺品質的影響，且延伸方式會影響品牌知覺品質對非典型延伸產品知覺價值的影響。在中品質品牌非典型延伸下，中介品牌延伸皆顯著高於直接品牌延伸方式對延伸新產品知覺價值。但在高品質品牌非典型延伸下，直接品牌延伸皆顯著高於中介品牌延伸方式對延伸新產品知覺價值；複合品牌延伸方式則不論原品牌知覺品質為何，在進行非典型品牌延伸皆有不錯的效果。 |
| 關鍵字 | 非典型品牌延伸;中介品牌延伸;複合品牌延伸 |
| 語言 | zh_TW |
| ISSN | 1023-2842 |
| 期刊性質 | 國內 |
| 收錄於 | TSSCI |
| 產學合作 | |
| 通訊作者 | |
| 審稿制度 | |
| 國別 | TWN |
| 公開徵稿 | |
| 出版型式 | 紙本 |
| 相關連結 |
機構典藏連結 ( http://tkuir.lib.tku.edu.tw:8080/dspace/handle/987654321/89110 ) |