會議論文
| 學年 | 87 |
|---|---|
| 學期 | 1 |
| 發表日期 | 1999-12-17 |
| 作品名稱 | 品牌印象、商店印象、與購買意願之相關性研究 |
| 作品名稱（其他語言） | |
| 著者 | 李培齊; 游金智 |
| 作品所屬單位 | 淡江大學經營決策學系 |
| 出版者 | |
| 會議名稱 | 第一屆台灣管理學術國際研討會 |
| 會議地點 | 臺中, 臺灣 |
| 摘要 | 消費者通常對於單一品牌都會持有特定之印象，但是當消費者惠顧商店，實際從事購買行為時，商店印象可能會左右品牌印象與購買意願間之關係。本文主要針對在不同商店購買同一品牌之消費者，分析其品牌印象與購買意願之間的關係。除此之外，亦以商店選擇傾向為基礎將消費者分類，比較不同分類的消費者對品牌專賣店的商店印象。本研究以班尼頓品牌服飾的消費者為研究對象，參考前人的研究製作出問卷後，以實地訪問的方式收集資料，總共收集了105份有效問卷。將所收集之資料以共變數及變異數兩種統計方式分析後，主要發現有以下兩點：(一)品牌印象與購買意願間的關係並不會受商店型態之干擾；(二)經常選擇至專賣店消費之顧客，其對品牌專賣店之商店印象，會優於經常至百貨專櫃消費顧客對品牌專賣店的商店印象。針對本研究所分析之結果，除了提出在應用上所必需受到的一些研究限制外，同時亦針對行銷業者提出兩點實務上之建議：(一)專賣店應將行銷目標鎖定在計畫性購買型的顧客，確實保持商店設計與品牌風格的一致性；(二)百貨公司專櫃在商品的擺設上面，要增強產品的可見度及產品本身的吸引力，以加強對潛在顧客的吸引。 |
| 關鍵字 | 品牌印象;商店印象;購買意願;消費者行為;Brand Image;Store Image;Purchase Intention;Consumer Behavior |
| 語言 | zh_TW |
| 收錄於 | |
| 會議性質 | 國內 |
| 校內研討會地點 | |
| 研討會時間 | 19991217~19991218 |
| 通訊作者 | |
| 國別 | TWN |
| 公開徵稿 | |
| 出版型式 | |
| 出處 | 第一屆臺灣管理學術國際研討會論文集，頁183-192 |
| 相關連結 |
機構典藏連結 ( http://tkuir.lib.tku.edu.tw:8080/dspace/handle/987654321/21638 ) |