會議論文
| 學年 | 89 |
|---|---|
| 學期 | 2 |
| 發表日期 | 2001-05-15 |
| 作品名稱 | 女性消費者對廣告情感訴求之情感反應 |
| 作品名稱（其他語言） | |
| 著者 | 李培齊; 方詩佳 |
| 作品所屬單位 | 淡江大學經營決策學系 |
| 出版者 | 臺北縣淡水鎮 : 淡江大學 |
| 會議名稱 | 第五屆兩岸會計與管理學術研討會 |
| 會議地點 | 臺北縣, 臺灣 |
| 摘要 | 現代女性可支配所得增加，購買力增強，除專為女性設計的產品外，購買決策權屬於女性的產品，及過去目標消費群鎖定在男性市場的產品，皆將行銷目標鎖定在女性消費群，可見女性在消費市場的地位及重要性與日俱增，針對女性消費者作研究，無疑的將會對行銷工作產生助益。廣告是廠商與消費者溝通的重要媒介，近來情感訴求的廣告更被大量使用。過去研究多傾向分析兩種性別（男性與女性）對廣告的偏好或接受程度，鮮少針對女性作獨立的探討。然女性因其對情感較敏感等等的特質，可能產生不同特質女性對情感訴求廣告有不同程度情感反應的情形，進而對廣告效果有所影響。本研究發現女性在觀看正面情感訴求廣告後，其情感反應程度會因職業而有顯著差異；而在觀看負面情感訴求廣告後，其情感反應程度會因年齡而有顯著差異。 |
| 關鍵字 | 女性消費者;情感訴求;情感反應;行銷策略;消費者行為;廣告訴求;Female Consumer;Affective Appeal;Affective Reaction;Marketing Strategy;Consumer Behavior;Advertising Appeal |
| 語言 | zh_TW |
| 收錄於 | |
| 會議性質 | 兩岸 |
| 校內研討會地點 | 淡水校園 |
| 研討會時間 | 20010515~20010518 |
| 通訊作者 | |
| 國別 | TWN |
| 公開徵稿 | |
| 出版型式 | |
| 出處 | 第五屆兩岸會計與管理學術研討會論文集，頁477-494 |
| 相關連結 |
機構典藏連結 ( http://tkuir.lib.tku.edu.tw:8080/dspace/handle/987654321/21670 ) |