研究報告
| 學年 | 98 |
|---|---|
| 學期 | 1 |
| 出版（發表）日期 | 2010-01-01 |
| 作品名稱 | 旅客選擇環保旅館行為意圖之研究 |
| 作品名稱（其他語言） | The Study of Predicting Travelers' Behavior Intention on Choosing Green Hotels |
| 著者 | 吳坤山 |
| 單位 | 淡江大學企業管理學系 |
| 描述 | 計畫編號：NSC99-2410-H032-080-SSS |
| 委託單位 | 行政院國家科學委員會 |
| 摘要 | 21世紀的明星產業觀光業一直是世界各國普遍重視的無煙囪產業。只要是超過一天的旅遊行 程，就需要住宿規劃，且對當地餐飲等相關服務業的營收亦有助益。但旅客住宿雖可帶來商機，不論 規模大小的旅館，卻也對自然環境產生影響。 隨著消費者環境保護意識的抬頭，企業的行銷活動亦更重視環保訴求。但有關環保旅館的相關研 究，仍多為探討旅館主管及員工對環保旅館及其環保措施的認知、旅客環保行為及對環保旅館住宿意 願調查；對於旅客住宿環保旅館的態度及其意圖與行為之間關係的研究，卻付之闕如。因此本計畫將 針對旅客對環保旅館的認知及住宿行為進行為期兩年的研究。 本研究第一期將以計劃行為理論為基礎，並結合利他行為模式，利用線性結構模式來探討旅客住 宿環保旅館之行為意圖，期望能對旅客住宿環保旅館之行為進行更深入的分析。第二期則以過往行為 進行計劃行為理論之修正，建構過往行為對旅客住宿環保旅館行為的影響；並以階層迴歸分析法探討 加入過往行為變項後，對旅客住宿環保旅館行為的影響，是否存在中介變項的現象。預期本計畫研究 結果對學術理論的進展將有所貢獻，並有助於旅館經營者瞭解旅客對環保旅館的認知與住宿行為，以 制定有效的行銷策略，促進該產業的永續經營。 |
| 關鍵字 | 環保旅館; 計畫行為理論; 利他行為模式; 過往行為; 線性結構模式; 階層迴歸分析; Green hotel; Theory of planed behavior; Altruism; Past behavior; Structural equation modeling; Herarchical regression analysis |
| 語言 | zh_TW |
| 相關連結 |
機構典藏連結 ( http://tkuir.lib.tku.edu.tw:8080/dspace/handle/987654321/54741 ) |