研究報告
| 學年 | 92 |
|---|---|
| 學期 | 1 |
| 出版（發表）日期 | 2004-01-01 |
| 作品名稱 | 廣告標語對消費者態度之影響及其時代之意義-修辭法之分類應用 |
| 作品名稱（其他語言） | The Impact of Advertisement Slogan on Consumer$s Attitude and the Implication of Times Background-An Classification Application of Rhetoric |
| 著者 | 王居卿 |
| 單位 | 淡江大學企業管理學系 |
| 描述 | 計畫編號：NSC93-2416-H032-001 研究期間：200408~200507 研究經費：376,000 |
| 委託單位 | 行政院國家科學委員會 |
| 摘要 | 現今企業在面臨環境多變與競爭激烈的時代下，「快速簡捷」已成為重要的 競爭優勢來源，而一企業的廣告標語不僅具有短小精悍的特性，更能創造企業永 續的形象價值。本研究將從「修辭學」的觀點將國內十年（1994－2003）來流行 的廣告標語分為描繪類、比較類、詞句類、以及句式類等四類，利用內容分析法 透過修辭學方面的專業學者將209 則標語予以歸類。接著，依據所歸的四大類 別，去探討這十年來廣告標語的內容是否有明顯的變化及其趨勢如何。 除以上的質化與趨勢變動之研究外，本研究亦將進行橫斷面的量化研究，去探討 在2003 年流行的廣告標語與消費者態度（包括認知、情感及行為）間的關係， 並瞭解消費者的性別、年齡與?育程度等人口統計變項是否會干擾到廣告標語與 消費者態度之間的關係。 |
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機構典藏連結 ( http://tkuir.lib.tku.edu.tw:8080/dspace/handle/987654321/6130 ) |